报告会分为“老乡鸡”创始人束从轩董事长剖析新企业经营之道、“老乡鸡”骨干员工分享成长经历、“老乡鸡”校园招聘、现场互动四个环节。报告会上，束从轩首先深刻的点明了在大竞争时代来临的背景下，公司必须从“销售”为导向迅速过渡到以“心智”为导向。创业环境剧烈变化，要想真正创建成功的企业，必须定位精准，做好夺取消费者心智资源的一切准备，果断占领市场。他采用幽默的“心智体验”现场互动加深了同学们对心智资源概念的理解，并通过对比世界前500强中，以专业化为主的美国企业和以多元化为主的日本企业的数量及利润总额，展现了企业品牌专业化的极大优势，进而表达了“老乡鸡”深入中式快餐领域，做好专业的决心。
